Magyarországon is nagy sikere van a különféle pontgyűjtő kártyáknak. A vásárlók számára ezek akciókat, spórolást, megtakarítást jelentenek. Viszont kevesen gondolnak bele abba, mi történik a pénztárnál, amikor fizetéskor odaadják pontgyűjtő kártyájukat, írja a pénzcentrum.hu. Egy ilyen plasztik sok információt tartalmaz róluk, például azt, hogy hol laknak/milyen messze az adott áruháztól, hány évesek, mi a családi állapotuk, hány gyerekük van, milyen gyakran vásárolnak, mi az, amit rendszeresen vásárolnak, mik a kedvenc márkáik, mennyire kedvelik a sajátmárkás termékeket, mennyire nyitottak az új termékek iránt és nem utolsó sorban, mennyit költenek. Sokaknak az sem tűnik fel, hogy időközönként személyre szabott ajánlatokat kapnak egy-egy üzletlánctól - amelyek érdekes módon sok olyan terméket akcióznak, amit gyakran szoktak vásárolni. A Money Mail nevű brit pénzügyi hírportál szerint az áruházláncok nem csupán vásárlásösztönzésre használják ezeket a programokat, hanem biztosítótársaságokkal is együttműködnek, hogy azok a lehető legpontosabban meg tudják határozni az egyes ügyfelekre vonatkozó kockázatokat. A hírek szerint ilyen, ha valaki gyakran vásárol alkoholtartalmú italokat, a rendszer azt feltételezi, hogy ittasan is szokott vezetni - így a biztosítási kockázata magasabb lesz. Persze a dolog fordítottja is elképzelhető: ha valaki gyakran vásárol sportszereket, egészséges élelmiszereket, a rendszer azt pozitívumként értelmezheti - és akár kedvezményeket is adhat.