Az vagy, amit lájkolsz, állítja egy új tanulmány, eszerint ezekből kitűnik az egész személyiségünk. A kutatók a profiloldalon található információk figyelembevétele nélkül, kizárólag a lájkokra támaszkodva kerültek igen érzékeny információk birtokába. Például szexuális beállítottság, etnikai hovatartozás, vallási és politikai nézetek, személyiségjegyek, intelligenciaszint, boldogság foka, kor és nem, vagy épp drogproblémák. A 60 ezer amerikai bevonásával végzett felmérés szerint 95%-os pontossággal tudják kitalálni a vizsgált felhasználó bőrszínét. Az adott személy nemét 93%-os precizitással tudták belőni, míg a politikai hovatartozást 85%-osan. A szakemberek szerint tehát a „lájkhalmaz" digitális ujjlenyomatként szolgál, és többet árul el rólunk, mint gondolnánk.